オウンドメディア構築・運用支援

を通じて、検索から見込み顧客との接点を継続的につくります。ADVANは自社サイトの運営とWebマーケティングの実践で培った知見を活かし、企画・構築・運用を担います。検索で上位に表示するだけでなく、リード獲得や粗利向上につなげます。

よくある相談例

新しい集客経路づくりから、既存サイトやSEO施策の見直しまで幅広くご相談いただけます。

今の集客方法だけでは将来が不安で、新しい集客経路をつくりたい

チラシ、展示場、Instagramなど、これまで成果が出ていた方法も、将来同じ成果が続くとは限りません。検索を通じて見込み顧客と継続的に接点を持てる仕組みを、事業や商材に合わせて設計します。

自社サイトの情報が少なく、止まっているブログ運営を立て直したい

サイトの状態と過去の記事を確認し、継続掲載・リライト・統合・非公開・新規制作に分類します。内部構造や計測環境も確認し、成果への影響が大きい施策から運用を再開できる計画を立てます。

専門性の高いサービスを、検索経由で見込み顧客に届けたい

ユーザーがどのような課題を抱え、どのような言葉で検索するかを調査します。貴社の専門知識、実績、一次情報を盛り込み、問い合わせ前の比較・判断に使えるコンテンツを制作します。

SEO記事を制作しているが、問い合わせや売上につながっていない

記事ごとの検索順位・流入数に加え、CTAのクリック、フォーム到達、問い合わせへの貢献を確認します。成果の高いテーマと離脱している箇所を特定し、記事の訴求、内部リンク、CTA、フォームを優先順位をつけて改善します。

記事を増やしているが、競合サイトとの差が縮まらない

競合との差を、タイトルタグやリダイレクトなどを整える内部対策、検索意図に応えるコンテンツ記事、第三者から引用・言及・紹介される機会を増やす外部対策の3方向から調査します。課題の大きい領域から優先して改善します。

社内にSEOやメディア運営のノウハウがなく、運用を任せたい

ディレクター、マネージャー、制作ライターがチームとなり、企画から実行、分析、改善まで伴走します。貴社の知見を引き出しながら、一緒にオウンドメディアを育てていきます。

なぜオウンドメディア構築・運用支援をするのか

アドバンのミッション

マーケティング力を、成長と満足に変えて貢献する。

アドバンは自社アプリ運営から始まり、15年以上マーケティングに向き合ってきました。上手くいったこと、失敗したことを糧に、多くのクライアント様のマーケティング役として伴走を続けています。

広告は短期間で情報を届ける有効な手段です。一方で、予算を増やすほど費用対効果を保ったまま集客を伸ばし続ける難しさにも直面しました。そこで、オウンドメディアであれば、広告コストを下げつつ、利益率を高められると考えたのです。

良質なコンテンツの制作、検索での上位表示、訪問者数の増加は、すべて通過点です。最終地点は、リード獲得や粗利向上につなげること。そのために、順位、流入、、フォーム到達、問い合わせ、会員登録、売上までを一連の流れで確認し、どこがネックになっているのかを見極めます。

「顧客の成功が、ADVANの成功」を事業哲学としています。片方だけが利益を得る関係では、事業は長く続きません。クライアント様とADVANの双方が成果を得られる支援こそが、持続的なサービス成長につながると考えています。

「知識格差だけで儲けない。」知っているだけで手間賃をいただきたくありません。課題を見極め、実行し、業績や粗利へのインパクトを生み出すことに価値があると考えています。

オウンドメディアでは3つの対策が必要です

ADVANは、自社サイト運営やWebマーケティングで培った知見を組み合わせ、各分野のスペシャリストが一貫して支援します。

オウンドメディア構築・運用は、ADVANにお任せください

戦略設計からSEO対策、公開後の分析・改善まで、サイトの状態と事業目標に合わせてオウンドメディアを構築・運用します。

戦略

戦略策定

オウンドメディアの役割と方針を明確にし、事業戦略と整合する・、優先施策、運用計画を設計します。

SEO

内部対策

サイト全体を調査し、Googleなどの検索エンジンからマイナス評価を受けている箇所を特定して、サイト構造を改善します。

コンテンツ制作

検索意図とを軸に、見込み顧客が理解・比較・判断できる記事を企画・制作します。

外部対策

関連する第三者から引用・・紹介される機会を増やし、外部からの評価を高めます。その結果としてが設置される場合も含め、第三者から継続的に参照・評価される状態を目指します。

(コンバージョン率)最大化施策

成果を出すには、流入したユーザーを適切な場所へ誘導する必要があります。ユーザーにアクションを起こしてもらうため、CTA・導線・フォームの改善に加え、ミニアプリや診断システムを導入し、成果に至る割合を最大化します。

SEO・AI

検索・AI動向の検証

Googleの検索アルゴリズムの変化に対応し、改善を続けます。また、AIの回答に表示される可能性を高めるため、ドメインの状況に合わせた施策を行います。

各対策の重要性

01

内部対策

サイト構造を改善し、検索エンジンから評価される土台をつくる

内部対策の重要性と支援内容を見る

どれだけ有益なコンテンツを制作しても、検索エンジンがページを・できなければ、検索結果には表示されません。タイトルタグや見出し、、リダイレクト、内部リンク、サイト構造などに問題があると、本来得られるはずの評価が分散することもあります。

内部対策は、記事を増やす前に、コンテンツの価値を検索エンジンへ正しく伝えられる状態をつくる施策です。

02

コンテンツ制作

検索流入だけでなく、事業成果につながる記事を企画・制作する

コンテンツ制作の重要性と支援内容を見る

生成AIによって、一般的な情報をまとめた記事は短時間で制作できるようになりました。その一方で、他のサイトと同じ情報を言い換えただけの記事では、ユーザーにとって読む理由も、検索エンジンが評価する理由もつくりにくくなっています。

ユーザーが何を知りたくて検索し、その情報をもとに何を判断しようとしているのかを理解したうえで、貴社が現場で得た知見、実績、独自の判断基準を加えます。の観点から、経験や根拠が読者に伝わるかも確認します。

03

外部対策

引用・サイテーションを促進し、第三者に紹介・参照される接点をつくる

外部対策の支援内容を見る

自社サイトだけで情報を発信しても、「自社がそう言っている」状態にとどまります。価値のある情報を整え、事業と関連するメディア・企業へ届けることで、第三者から引用・紹介・言及される機会を増やします。その結果として被リンクが設置される場合もあり、検索エンジンがサイトの信頼性と専門性を判断できる外部評価につながります。

第三者のコンテンツから参照される状態をつくることで、検索・AIの双方で参照される情報源を目指します。さらに、AIによる回答の中で御社の情報が適切に引用・推薦され、望ましい文脈で紹介される状態へ近づけます。

04

CRO(CVR最大化)

分析と改善を繰り返し、サイトのパフォーマンスを高める

CROの詳細を見る

内部対策・コンテンツ制作・外部対策を行い、検索で上位に表示されても、それだけで成果につながるとは限りません。ユーザーごとに求める情報や検討段階が異なるためです。ユーザーが必要とする情報と現在の検討段階を分析し、適切なコンテンツと導線を配置して、成果につながるよう改善します。

改善事例

支援によって生まれた変化を、実施した施策と数値の関係が分かる形でご紹介します。

支援開始から半年後の継続率92%
01
不動産投資メディア

会員登録・収益化

課題
検索流入を会員登録とメディア収益につなげたい
施策
初心者から上級者までを対象とした学習コンテンツを設計。顕在ニーズの高いキーワードで上位表示を獲得
成果
ROAS約230%を達成。メディア収益が支援費用を上回る状態を実現
ROASが約230パーセントまで向上した推移
02
恋愛メディア

課金者獲得

課題
検索経由でインストール・課金につながるユーザーを増やしたい
施策
上位表示を狙うキーワードを見直し、課金につながるキーワード群へ注力
成果
検索結果1ページ目のキーワードを1,400以上獲得。ユーザー獲得を拡大
検索結果1ページ目のキーワードが1,400以上まで増加した推移
03
占いメディア

市場認知の拡大

課題
検索上の接点を増やし、業界内での認知を広げたい
施策
対策キーワードを拡張し、プレスリリース配信を通じて、第三者から引用・紹介される機会を増やす施策も実施
成果
月間表示回数が約357倍、キーワードヒット数が24から600へ増加。月間PVも1.1万を突破
検索キーワード数が24から600へ増加した推移

※各事例は折れ線グラフを中心に、支援開始から現在までの変化を見せます。

サービスの流れ

支援開始から継続運用までの取り組みを、7つの工程に分けて紹介します。サイトの状態やご依頼範囲に応じて必要な施策を選び、複数の工程を並行して進めます。

支援開始後の進み方 モデルケース

1か月目

現状分析・戦略策定

お客様の事業やサイト状況を分析し、ヒアリングで理解を深めます。成果につながる戦略をご提案します。

2か月目

サイト改善・記事公開

サイトの課題を改善し、計測環境を整えます。一次情報を活かした記事を制作・公開します。

4〜6か月目

引用促進・検証と改善

制作したコンテンツの引用を促進します。公開した記事の成果を検証し、成果につながるよう改善します。

7か月目

運用継続または自走

検索・AIの変化に合わせて施策を見直します。運用を継続するほか、インハウス化もサポートします。

※期間・工程は目安です。サイトの状態とご依頼範囲に応じて必要な作業を並行して進めます。記事制作・効果検証は継続して行い、運用ノウハウは支援中から共有します。社内への引き継ぎは、ご希望や体制に合わせて進めます。

料金プラン

サイトの状態と事業目標を確認し、必要な施策だけを組み合わせてご提案します。以下は支援内容を検討するための料金目安です。

単品メニュー

コンテンツ記事制作

検索意図に合わせて、通常の記事に比較表、ランキング、用語解説、図解などを組み合わせます。ユーザーが情報を理解・比較し、判断できるコンテンツを制作します。

料金3.4万円/本〜※テーマや専門性に応じてお見積もりします。単価に含む工程はお見積もり時に明示します。
単品メニュー

CVR最大化リライト

既存記事の検索意図とユーザー行動を確認し、診断・シミュレーション・簡易ミニアプリ、CTA、内部導線、フォームなどを必要に応じて組み合わせます。検索流入を問い合わせや会員登録へつなげる記事へ改善します。

制作イメージ:POISHA実際の製品を見る ↗
料金5万円/本※実装内容や必要な機能に応じて、別途お見積もりとなる場合があります。

支援体制

お客様
ディレクター
マネージャー
制作ライター

3つの専門性で
戦略から制作・改善まで
支援します。

お客様と直接やり取りするディレクターのもとに、マネージャーと制作ライターを配置します。

戦略、進行、品質、制作の責任を分けながら、チームで同じ目標と判断基準を共有します。

ディレクター

事業目標、課題、KPIを整理し、施策の優先順位を決定します。戦略設計、全体進行、成果報告、改善提案に加え、サイト構造・UI/UX設計、WordPress上での構築・改善、簡易ミニアプリの企画・制作まで担当します。

マネージャー

制作計画、担当者のアサイン、進行、品質を管理します。ディレクターが設計した方針を制作ライターと共有し、記事やページの内容へ反映されているかを確認します。

制作ライター

検索意図と競合を調査し、ご提供いただいた資料や打ち合わせで共有された情報をもとに、記事構成、執筆、編集、ファクトチェックを行います。正式な取材・インタビューは要相談です。

よくある質問

ご相談時によくいただく質問へお答えします。

Q.記事制作だけ、外部対策だけでも依頼できますか?
A.

はい。記事制作、CVR最大化リライト、調査レポート・プレス配信、外部対策など、必要な施策だけでもご依頼いただけます。サイトの状態と目標を確認し、優先度の高い支援範囲をご提案します。

Q.専門性の高い業界でも記事を制作できますか?
A.

はい。テーマに関する知識や執筆実績を持つライターを選定し、ディレクターとマネージャーが構成・事実確認・品質を管理します。専門家だけに通じる表現へ偏らず、初めて読むユーザーにも理解できる記事へ整えます。

Q.検索流入やドメイン評価は、どの程度伸びますか?
A.

現在の順位、記事数、被リンク、競合、検索市場を調査し、近い事例を参考に目標と見込みを試算します。ただし、検索順位や流入、ドメイン評価の上昇を保証するものではありません。

Q.WordPressへの入稿・公開まで依頼できますか?
A.

はい。記事の装飾、画像・図表の配置、内部リンク、CTA、メタ情報の設定を含め、WordPressへの入稿・公開まで対応します。WordPress以外のCMSは、仕様を確認したうえで対応範囲をご案内します。

Q.外部対策は、被リンクを購入する施策ですか?
A.

いいえ。リンク売買や関連性の低いサイトへの大量掲載は行いません。独自調査や一次情報をプレス配信サイトや関連メディアへ届け、新規での引用・紹介、既存記事への追記、関連メディアへの掲載提案など、関連する第三者から参照される接点をつくります。

Q.本当に問い合わせや売上につながりますか?
A.

成果を保証するものではありませんが、検索数だけでなく、問い合わせや売上までの距離からテーマを選びます。内部対策、コンテンツ制作、外部対策、CROのうち、成果を妨げている箇所から改善し、順位・流入・CTA・問い合わせを一連の流れで確認します。

Q.サイトのデザインや構築も依頼できますか?
A.

はい。競合・ユーザー分析、サイトマップ、導線設計、UI/UX、WordPress構築まで対応します。複雑なシステム開発や大規模なサーバー改修は、要件を確認したうえで対応範囲をご案内します。

Q.SEOを依頼すれば、必ず検索順位が上がりますか?
A.

いいえ。Googleの検索順位は保証できません。検索品質ガイドライン、アルゴリズム変更、競合状況を確認し、タイトル・サイト構造・コンテンツ・外部評価を継続的に改善します。

Q.記事内の図解や画像も制作できますか?
A.

はい。内容に合わせた挿絵、図解、比較表、フロー図などを制作し、記事の理解を助ける形で配置します。写真・動画・複雑なイラスト制作は別途お見積もりです。

お問い合わせ

現在の課題やサイトの状況を伺い、取り組むべき方向性や支援内容、費用の目安をご案内します。

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支援内容、強み、料金プラン、進め方、支援実績をまとめた資料を、社内でのご検討にお役立てください。

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